Понятие МАРКЕТИНГ'а

Понятие МАРКЕТИНГ ‘а

Со временем, как происходит насыщение рынка, рост потребительской культуры, а также развитие компаний становится сложнее процесс управления рыночной деятельностью. Это актуально и для управления ценовой, сбытовой и товарной политикой компании, т.е. на вопросы о качестве товара, его цене, типе, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.  

Целью маркетинга считается достижение рыночного согласия между потребителями и производителями, покупателями и продавцами при двусторонней выгоде и в лучших условиях для них обоих. 

К наиболее распространенным определения можно отнести (их существует более 100): 

Маркетингом является вид деятельности человека, направленный на удовлетворение потребностей и нужд  посредством обмена
Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги,
организации, людей, территории и идеи посредством обмена
Маркетинг – это система управления, регулирования и изучения рынка

В практике российской рыночной деятельности часто встречается искаженное понимание маркетинга. Маркетинг многие воспринимают только как исследование рынка, 
отождествляют с рекламой или агрессивными формами продажи. Между тем все это только элементы маркетинговой системы, создание которой прошло несколько этапов и разнообразных форм регулирования рынка, прежде чем маркетинг приобрел современную 
структуру.

На примере России можно наглядно увидеть, что такое маркетинг, после того, как она испытала на себе маркетинговую программу «сникеризации», которую разработала и провела на ее территории всем известная компания «Mars».  
«Mars» на протяжении 4-x десятилетий завоевывал всемирный рынок. Концепция была такова:
питательная и калорийная пищи, которую воплощает батончик шоколада «Mars». Сначала он
  выглядел не таким, каким пришел к нам в Россию, а напоминал... кусок мыла в непонятной упаковке из бумаги. Но дело в том, что его и воспринимали не как вкусность, а как высококалорийную пищу, которая даже входила в дневной рацион британского солдата. К моменту «завоевания» России частная компания «Mars Inc.» стала настоящей империей с огромными заводами не только в США, Англии и Европе, но и в Японии, Гонконге и Австралии.